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簡單一變,便是你贊嘆的好文案!
2019/5/27 8:36:37
在如今這個“耿直”被當做調侃的時代,我們的文案又該何去何從?
是像往常那樣,用華麗辭藻來裝飾本身“耿直”的意圖,想當然地猜測消費者,強行灌輸一個市場很難接受的概念?還是通過簡單轉變,讓消費者欣然接受我們的產品?結果不言自明,那么我們就來簡單剖析,如何完成一段好文案!
身份變化法:
這個方法說白了,就是站在消費者的角度思考問題。比如我們在電梯里看到寫字樓的租售廣告,很多人選擇站在員工的角度撰寫文案,“高層直通電梯,讓你不再畏懼早高峰”。這樣表達確實可以抓住上班族害怕遲到的痛點,可是這樣的痛點并不足以影響一家公司的駐留。
但果將視角切換到老板的角度,“高層直通電梯,讓客戶來的快一點”或是“投資一間公司,不如投資一方寶地”,這樣的文案對于決策者的影響明顯更為有效直觀。所以當我們疑惑困頓的時候,讓自己換個身份,靈感很快就能到來!
本末倒置法:
其實這是一個最簡單的文字技巧,卻能通過文字順序的調整,產生完全不同的心靈反應。“愛你一生一世”的直白,就遠不如“說好的一輩子,差一年一個月一天一個時辰,都不算一輩子”來的更感人。
再比如常見的標準句式“shopping,讓生活更美好”,這樣直接的表達意圖,往往會換來消費者心中的質疑與抗拒。而把它換成“我們都知道,讓生活變得更好的從來不是加班,而是陪她來shopping~”,再配合一位先生躲過一劫的畫面,由此聯想產生的效果不言而喻。

關于文案寫作的小技巧還有很多很多,但是最有效、最省事、也是最快捷方式,就是尋找一位屬于你的好文案。是的,我們就是這位好文案!

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